iPhone销量不佳实锤!苹果最新财报公布:中国市场遭重创

来源:雷科技??????日期:2019-01-30 10:20:00????http://www.ewf2.com

原标题:iPhone销量不佳实锤!苹果最新财报公布:中国市场遭重创

苹果2018三款iPhone销量不佳,已经是基本事实了。苹果的股价已经持续下滑,万亿美元市值变成昙花一现,现在甚至把市值最高的头衔拱手相让。今天凌晨,苹果循例发布了2019财年第一季度财报,它主要反映的还是2018年最后一个季度的营收情况。

苹果在上一次发布财报时就表示,将不再会公布设备的具体销量。因此,这次我们也不会看到苹果公布的iPhone销量数据。当然,其他很多数据已经能反映情况了。

营收方面,苹果第一财季为843.00亿美元,同比下降4.5%(去年同期为882.93亿美元);净利润为199.65亿美元,同比下降0.5%(去年同期为200.65亿美元)。简单来看,苹果2018最后一个季度,营收和利润都下降了,但利润率提升了。

此外,苹果最重要的iPhone,销售额出现了下滑,具体的数据为519.82亿美元,同比下滑15%。不过,其他产品和服务均出现了销售额增加,其中可穿戴设备、家居和配件出现了33%的增长,高达73.08亿美元。

2018三款iPhone,定价比2017年更为激进,但销售额却出现了比较大的下滑,由此可见iPhone销量在去年最后一个季度出现了幅度比较明显的下跌,这也是苹果营收和利润下滑最重要的因素。

另外,从地区来看,苹果在大中华区的销售额出现了剧烈的下滑,幅度达到了27%,从179.56亿美元跌到了131.69亿美元。

通过财报中披露的这些数据,我们不难看到,苹果现在遇到了一个重大的挫折,三款iPhone的失利已经是不争的事实了。在产品定价上,苹果2018年的野心更大,iPhone XR的起售价增加到了6499元,手动放弃5000元档市场;iPhone XS Max价格进一步增加,试图获取更多的利润。然而,2018款iPhone的小修小补,并不能支撑起如此高昂的定价。

当然,另一方面来说,如果不是和以往的数据对比的话,苹果的财报数据也称不上差,一季度199.65亿美元的净利润,足以让所有手机厂商羡慕嫉妒恨。只是,苹果被市场和投资者赋予的期望太高了,一次失利,就足以让它的股价和市值出现剧烈的动荡。

对库克而言,或许需要在2019年,重新梳理和制定iPhone的产品和定价策略,这样才能让苹果走出低谷。

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